ดราม่าเริ่มต้นขึ้นเมื่ออีลอน มัสก์ ซีอีโอมหาเศรษฐีของ X (เดิมชื่อทวิตเตอร์) ได้ทวีตข้อความหลายข้อความบนแพลตฟอร์มของเขา ซึ่งจุดชนวนให้เกิดการถกเถียงกันอย่างกว้างขวาง มัสก์ซึ่งเป็นที่รู้จักจากคำพูดที่ยั่วยุ ได้วิพากษ์วิจารณ์สิ่งที่เรียกว่า “ห้องเสียงสะท้อนของคนดัง” และกล่าวหาดาราบางคนว่าส่งเสริม “การบริโภคนิยมที่ไร้สติ” จากนั้นเขาก็เรียกร้องให้ผู้ติดตามบล็อกและคว่ำบาตรบุคคลที่มีชื่อเสียงบางคนอย่างชัดเจน แต่ไม่ได้เอ่ยชื่อบุคคลเหล่านี้

หลังจากนั้นไม่นาน แฮชแท็ก #BlockTaylorSwift และ #KardashianBoycott ก็เริ่มเป็นกระแสนิยมบนโซเชียลมีเดีย ทำให้เกิดกระแสวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักในโลกออนไลน์ ในขณะที่บางคนมองว่าความคิดเห็นของมัสก์เป็นเพียงการแสดงความคิดเห็นที่สร้างความแตกแยก แต่บางคนกลับมองว่าเป็นเรื่องจริง ส่งผลให้บุคคลที่มีชื่อเสียงอย่างเทย์เลอร์ สวิฟต์และครอบครัวคาร์ดาเชี่ยนสูญเสียผู้ติดตามไปจำนวนมาก

เทย์เลอร์ สวิฟต์ ซึ่งเป็นหนึ่งในคนดังที่มีผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดียมากที่สุด มีผู้ติดตามลดลง 5 ล้านคนในเวลาไม่ถึง 24 ชั่วโมง ทั้งแฟนๆ และนักวิจารณ์ต่างก็ประหลาดใจกับการลดลงอย่างรวดเร็วนี้ สวิฟต์ ซึ่งเพิ่งปิดฉากทัวร์คอนเสิร์ต Eras ไม่นานนี้ กำลังประสบความสำเร็จและมีผู้คนให้ความสนใจมากมาย

สำหรับหลายๆ คนแล้ว จังหวะเวลาในการตอบรับนั้นช่างน่าประหลาดใจ สวิฟต์ไม่ได้มีส่วนเกี่ยวข้องกับเรื่องขัดแย้งใดๆ เลยในช่วงนี้ ทำให้แฟนๆ ต่างสงสัยว่าทำไมความคิดเห็นของมัสก์ถึงดูสะท้อนใจเธอได้มากขนาดนั้น บางคนคาดเดาว่าความคิดเห็นของมัสก์ทำให้เห็นถึงความหงุดหงิดที่ฝังรากลึกในวัฒนธรรมคนดัง ขณะที่บางคนก็ตำหนิความพยายามร่วมกันของกลุ่มอินเทอร์เน็ตที่คอยกลั่นแกล้งผู้อื่น

แม้จะสูญเสีย แต่แฟนๆ ที่ภักดีของสวิฟต์ซึ่งรู้จักกันในชื่อ “Swifties” ต่างก็รวมตัวกันเพื่อปกป้องเธอ โดยสร้างแฮชแท็กเช่น #WeStandWithTaylor และวิพากษ์วิจารณ์มัสก์สำหรับ “การโจมตีที่ไม่ยุติธรรม” ของเขา

ครอบครัวคาร์ดาเชี่ยนซึ่งได้รับความสนใจจากสาธารณชนเป็นอย่างดี ก็ไม่รอดพ้นจากผลกระทบดังกล่าวเช่นกัน โดยทั้งคู่สูญเสียผู้ติดตามบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียไปกว่า 3 ล้านคน ส่วนคิม คาร์ดาเชี่ยน สมาชิกที่โดดเด่นที่สุดของครอบครัว มีผู้ติดตามลดลงเกือบ 1.5 ล้านคน

นักวิจารณ์ตระกูลคาร์ดาเชี่ยนได้ใช้โอกาสนี้ในการขยายความข้อตำหนิที่มีมายาวนานเกี่ยวกับอิทธิพลของพวกเธอที่มีต่อมาตรฐานความงามและวัตถุนิยม แต่ผู้สนับสนุนพวกเธอกล่าวว่าครอบครัวนี้ถูกกล่าวหาว่าเป็นแพะรับบาปอย่างไม่ยุติธรรมในการอภิปรายทางวัฒนธรรมที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับผลกระทบของโซเชียลมีเดียต่อสังคม

ไม่เหมือนกับสวิฟท์ที่ยังไม่ได้แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับสถานการณ์นี้ คิม คาร์ดาเชี่ยนตอบสนองโดยอ้อมด้วยการโพสต์ข้อความให้กำลังใจเกี่ยวกับความอดทน: “คุณค่าของคุณไม่ได้ลดลงเพราะคนอื่นไม่เห็นคุณค่าของคุณ”

ความขัดแย้งดังกล่าวเน้นย้ำถึงความไม่แน่นอนของโซเชียลมีเดียและความสัมพันธ์ที่เปลี่ยนแปลงไปของโซเชียลมีเดียกับวัฒนธรรมคนดัง คนดังอย่างเทย์เลอร์ สวิฟต์และคาร์ดาเชี่ยน ซึ่งครั้งหนึ่งเคยถูกมองว่าเป็นบุคคลที่แตะต้องไม่ได้ กลับตกเป็นเหยื่อของการคว่ำบาตรทางดิจิทัลและการเปลี่ยนแปลงความคิดเห็นของสาธารณชนมากขึ้นเรื่อยๆ

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าเหตุการณ์ดังกล่าวเป็นสัญญาณของความเบื่อหน่ายทางวัฒนธรรมที่กว้างขึ้นจากการบูชาคนดัง “ผู้คนกำลังมองหาความแท้จริงและเนื้อหาออนไลน์มากขึ้น” เอมิลี่ โรดส์ นักสังคมวิทยาผู้เชี่ยวชาญด้านพฤติกรรมดิจิทัลกล่าว “ความคิดเห็นของมัสก์ ไม่ว่าจะตั้งใจหรือไม่ก็ตาม ล้วนใช้ประโยชน์จากความรู้สึกนั้น”

ในเวลาเดียวกัน แพลตฟอร์มต่างๆ เช่น X, Instagram และ TikTok มีบทบาทสำคัญในการกำหนดทิศทางของการอภิปรายสาธารณะ อัลกอริทึมขยายเนื้อหาที่สร้างความแตกแยกและช่วยให้การเคลื่อนไหวต่างๆ เช่น แคมเปญ #BlockTaylorSwift ได้รับการยอมรับอย่างรวดเร็ว

เมื่อฝุ่นเริ่มจางลง หลายคนเริ่มสงสัยถึงแรงจูงใจของมัสก์ นี่เป็นความพยายามอีกครั้งในการก่อให้เกิดความขัดแย้งและดึงความสนใจไปที่ X ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่กำลังดิ้นรนเพื่อกลับมาครองความเหนือกว่าในอดีตหรือไม่ หรือเป็นการวิจารณ์วัฒนธรรมคนดังอย่างแท้จริง

มัสก์ไม่เคยหลบเลี่ยงความสนใจจากใคร และดูเหมือนจะไม่รู้สึกกังวลกับกระแสตอบรับเชิงลบ เขาตอบโต้คำวิจารณ์ด้วยการใช้มีมและทวีตข้อความลึกลับว่า “ความจริงนั้นไม่ค่อยเป็นที่นิยม แต่ก็มีความจำเป็นเสมอ”

อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมบางรายเชื่อว่าความคิดเห็นของมัสก์อาจส่งผลเสียตามมา การลาออกของบรรดาผู้มีอิทธิพลทางอินเทอร์เน็ตอย่างเทย์เลอร์ สวิฟต์และคาร์ดาเชี่ยนอาจส่งผลกระทบต่อการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และรายได้จากโฆษณาของ X โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคนดังคิดทบทวนความสัมพันธ์ของตนกับแพลตฟอร์มนี้อีกครั้ง

สำหรับเทย์เลอร์ สวิฟต์ เหตุการณ์นี้อาจเป็นอุปสรรคชั่วคราวมากกว่าจะเป็นการโจมตีถาวร ความสามารถของเธอในการเชื่อมโยงกับแฟนๆ ในระดับส่วนตัวอย่างลึกซึ้งถือเป็นรากฐานสำคัญของอาชีพการงานของเธอ หากประวัติศาสตร์เป็นตัวบ่งชี้ เธอน่าจะฟื้นตัวได้แข็งแกร่งกว่าเดิม บางทีเธออาจแก้ไขสถานการณ์ด้วยสไตล์บทกวีอันเป็นเอกลักษณ์ของเธอ

ส่วนตระกูลคาร์ดาเชี่ยนนั้นเป็นผู้ที่ช่ำชองในการจัดการกับเรื่องอื้อฉาวในที่สาธารณะ และด้วยอาณาจักรอันกว้างใหญ่ของพวกเธอที่ประกอบไปด้วยรายการเรียลลิตี้โชว์ แบรนด์ความงาม และอื่นๆ อีกมากมาย พวกเธอจึงไม่น่าจะได้รับความเสียหายร้ายแรงจากการตอบโต้ทางโซเชียลมีเดียนี้

เหตุการณ์ดังกล่าวทำให้เกิดคำถามสำคัญเกี่ยวกับพลังอำนาจระหว่างคนดัง เจ้าพ่อเทคโนโลยี และสาธารณชน ในขณะที่โซเชียลมีเดียยังคงครอบงำการอภิปรายทางวัฒนธรรม อิทธิพลของบุคคลสำคัญอย่างอีลอน มัสก์และความเต็มใจของผู้ใช้ในการดำเนินการตามนั้นจึงไม่สามารถละเลยได้

ในตอนนี้ เทย์เลอร์ สวิฟต์และครอบครัวคาร์ดาเชี่ยนยังคงเป็นศูนย์กลางของกระแสข่าวดิจิทัลที่ผู้คนนับล้านเฝ้าติดตามทุกการเคลื่อนไหวของพวกเขาอย่างใกล้ชิด เรื่องนี้จะเป็นจุดเปลี่ยนในวิธีที่คนดังโต้ตอบกับผู้ชมหรือเป็นเพียงเรื่องอื้อฉาวทางออนไลน์ที่ผ่านไปแล้วเท่านั้น ยังต้องรอดูกันต่อไป